{"id":8578,"date":"2018-07-22T17:26:54","date_gmt":"2018-07-22T15:26:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.roastmarket.de\/magazin\/?p=8578"},"modified":"2023-03-23T11:35:38","modified_gmt":"2023-03-23T10:35:38","slug":"nestle-gewinnt-marktmacht-durch-starbucks-uebernahme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.roastmarket.de\/magazin\/nestle-gewinnt-marktmacht-durch-starbucks-uebernahme\/","title":{"rendered":"Nestl\u00e9 gewinnt Marktmacht durch Starbucks-\u00dcbernahme"},"content":{"rendered":"

Der Schweizer Nahrungsmittelgigant Nestl\u00e9 \u00fcbernimmt von der US-amerikanischen Starbucks-Kette die Rechte f\u00fcr die weltweite Kaffee-Vermarktung der Konsum- und Gastronomieprodukte. Der Preis daf\u00fcr betr\u00e4gt 7,15 Milliarden US-Dollar. Stimmen die Aufsichtsbeh\u00f6rden zu, ist das Gesch\u00e4ft bis Ende 2018 perfekt.<\/strong><\/p>\n

Der gr\u00f6\u00dfte Lebensmittelkonzern der Welt sieht im Gesch\u00e4ft mit der braunen Bohne offensichtlich noch gro\u00dfe Potenziale, die man mit den j\u00fcngsten Deal weiter auszusch\u00f6pfen plant. F\u00fcr Nestl\u00e9-Chef Ulf Mark Schneider handelt es sich um einen strategischen Zukauf, Starbucks konzentriert sich auf die ertragreichen Sparten und verkaufte im November 2017 bereits die Tee<\/strong><\/a>sparte Tazo f\u00fcr 384 Millionen Dollar an Unilever.<\/p>\n

Allianz auf dem gehobenen Kaffeemarkt<\/h2>\n

Die weltweit rund 28.000 Starbucks-Filialen in \u00fcber 50 L\u00e4ndern sind von der \u00dcbernahme nicht betroffen. Nestl\u00e9 \u00fcbernimmt die Kaffee-Produkte, die der US-Konzern \u00fcber andere Gesch\u00e4fte verkauft. Damit erwirtschaftete Starbucks<\/strong><\/a> 2017 rund 1,8 Milliarden Dollar, das sind etwa acht Prozent vom gesamten Jahresumsatz. Ausgeschlossen von der \u00dcbernahme sind au\u00dferdem Fertiggetr\u00e4nke sowie der Verkauf von Produkten in den Starbucks-Caf\u00e9s selbst. Welchen Sinn macht die \u00dcbernahme f\u00fcr den Schweizer Konzern – steht er doch weltweit vor allem f\u00fcr die Marken Nescaf\u00e9 und Nespresso? Es handelt sich um eine Allianz auf dem gehobenen Kaffeemarkt. Nestl\u00e9 wurde in diesem Segment von einer Unternehmensgruppe auf dem US-amerikanischen Markt \u00fcberholt: Es ist die JAB Holding der deutschen Milliard\u00e4rsfamilie Reimann. Sie investierte in den vergangenen Jahren 30 Milliarden Dollar in \u00dcbernahmen. Starbucks-Chef Kevin Johnson spricht von einer “historischen Vereinbarung”. Nach seinen Worten reagiert das Unternehmen damit auf ver\u00e4nderte Kundenbed\u00fcrfnisse. Ziel sei, das Gesch\u00e4ft zu fokussieren. Nach eigenen Angaben verkauft Starbucks in Superm\u00e4rkten Kaffeebohnen<\/strong><\/a>, Teebeutel, Eiscreme und fertige Kaffeegetr\u00e4nke. Mit der \u00dcbernahme wandert die Kaffeesparte zu Nestl\u00e9.
\n\"Nespresso<\/p>\n

Strategische \u00dcberlegungen und Verbrauchernutzen<\/h2>\n

Es sind auch Verbraucher, die von der \u00dcbernahme profitieren. Nach den Worten von Nestl\u00e9-Chef Schneider f\u00fchrt sie drei herausragende Kaffeemarken zusammen: Starbucks, Nescaf\u00e9 und Nespresso. Vorgesehen ist unter anderem, den Starbucks-Kaffee f\u00fcr die Kapsel-Systeme Nespresso<\/strong><\/a> und Dolce Gusto anzubieten. Global betrachtet stellt sich die Situation bislang so dar, dass Starbucks in den USA der Kaffee-Marktf\u00fchrer ist. Weltweit jedoch liegen Nescaf\u00e9 und Nespresso an der Spitze. Anlageverm\u00f6gen wird mit der \u00dcbernahme \u00fcbrigens nicht \u00fcbertragen, jedoch wechseln etwa 500 Mitarbeiter von Starbucks zu Nestl\u00e9. Das Schweizer Unternehmen setzt mit der \u00dcbernahme seine Strategie fort, durch strategische Zuk\u00e4ufe in Wachstumsfeldern f\u00fcr Schwung zu sorgen. Der Kaffee gilt dabei als die wichtigste Kategorie. 2017 stieg Nestl\u00e9 schon bei der Kaffeehauskette Blue Bottle Coffee ein, erwarb die Bio-Kaffeemarke Chameleon Cold-Brew und das \u00e4gyptische Unternehmen Caravan Marketing. An insgesamt neun Startups beteiligte sich Nestl\u00e9 im vergangenen Jahr. Mit diesen Engagements versucht das Unternehmen, ein Defizit zu beheben. Die Schweizer sind zwar der weltweit gr\u00f6\u00dfte Kaffeeproduzent – doch der Vertrieb \u00fcber eigene Coffeeshops ist im Vergleich dazu klein.
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Urteil der Analysten<\/h2>\n

Einen “interessanten Schachzug” nennt Jean-Philippe Bertschy , Analyst der Bank Vontobol, die neue Allianz. Nach seiner Ansicht gewinnt Nestl\u00e9 damit an Marktgewicht in den USA und h\u00e4lt die JAB-Holding der Reimann-Familie auf Distanz. Bertschy relativiert auch den hohen Kaufpreis: Er mag gro\u00df erscheinen, k\u00f6nne sich aber mit Blick auf die Rendite der Kapitalkosten schon in drei bis vier Jahren auszahlen. Nach der Bekanntgabe der \u00dcbernahme im Mai zogen die Nestl\u00e9-Aktien an der B\u00f6rse um ein Prozent an – nach Verlusten von neun Prozent seit Januar. Die \u00dcbernahme soll nach Aussage des Unternehmens ab 2019 zu einer h\u00f6heren Aussch\u00fcttung pro Aktie f\u00fchren. Neben der Starbucks-\u00dcbernahme ist Nestl\u00e9 zurzeit noch auf einem anderen Feld recht aktiv. Ausl\u00f6ser daf\u00fcr ist die Kritik von dem Finanzinvestor Dan Loeb und seinem Hedgefonds Third Point. Er forderte in einem offenen Brief an die Aktion\u00e4re von dem Unternehmen, mehr Geld auszusch\u00fctten – zum Beispiel in Form von Aktienr\u00fcckk\u00e4ufen. Ulf Mark Schneider reagierte darauf bereits und k\u00fcndigte an, dass ungeachtet der \u00dcbernahme der R\u00fcckkauf von Aktien weitergehe. Die gleiche Entwicklung gibt es zurzeit auch bei Starbucks. Durch beschleunigte Aktienr\u00fcckk\u00e4ufe und Dividenden will das US-Unternehmen bis zum Ende des Gesch\u00e4ftsjahres 2020 etwa 20 Milliarden Dollar an die eigenen Aktion\u00e4re zur\u00fcckgeben.<\/p>\n

Einordnung in das Marktgeschehen<\/h2>\n

Kaffee ist der Markt mit einem weltweit gewaltigen Wachstumspotenzial. In den zwei bev\u00f6lkerungsreichsten L\u00e4ndern der Erde, China und Indien, ist das bevorzugte Hei\u00dfgetr\u00e4nk unver\u00e4ndert der Tee. Dort sehen Nestl\u00e9 und Co. unter anderem ihre Chancen f\u00fcr den Kaffee<\/strong><\/a>. Die Gefahr steigender Kaffeepreise in Deutschland als Folge des Nestl\u00e9-Starbucks-Deals bef\u00fcrchten Experten nicht. Dazu sei die Konkurrenzsituation mit preisg\u00fcnstigen Kaffeer\u00f6stern wie Aldi zu gro\u00df. \"Starbucks Auch die Rohkaffeepreise an den wichtigsten Handelspl\u00e4tzen bleiben laut Marktbeobachtern konstant. Gemeinsame Gesch\u00e4ftsfelder von Nestl\u00e9 und Starbucks k\u00f6nnten in Zukunft zum Beispiel Internetplattformen rund um den Kaffeeverkauf sein. Denkbar ist auch, dass beide Unternehmen gemeinsam Kaffeetipps in sozialen Medien verbreiten. Mitbewerber Reimann zum Beispiel stieg bei dem US-Unternehmen Trade ein. Es vertreibt zun\u00e4chst einmal Luxuskaffee<\/strong><\/a> und trendige R\u00f6stungen, bekam aber von den Medien schon den Namen “Tinder f\u00fcr Kaffee”. Diese Trade-Onlineseite will Kaffeeliebhaber zusammenbringen auf Grundlage der \u00dcberlegung: Wer den gleichen Kaffee mag, besitzt vielleicht weitere gemeinsame Vorlieben.<\/p>\n

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In K\u00fcrze<\/h2>\n

Der Schweizer Konzern Nestl\u00e9 \u00fcbernimmt f\u00fcr 7,15 Milliarden Dollar die weltweite Kaffee-Vermarktung der Konsum- und Gastronomieprodukte des US-Unternehmens Starbucks. Damit setzen die Eidgenossen ihre Einkaufstour fort – w\u00e4hrend die Amerikaner sich weiter auf ihre besonders profitablen Kernbereiche reduzieren.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

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